Le développeur d'enseigne crée de nouvelles implantations commerciales pour une enseigne. Il prospecte différentes régions afin d'en déterminer le potentiel. Une fois son choix arrêté, il recherche les espaces appropriés à la création d'un nouveau magasin et étudie la faisabilité de son projet, construit un plan financier, négocie l'achat du terrain et suit l'implantation jusqu'à l'ouverture du point de vente.
Le développeur d’enseigne se charge de l'obtention des permis de bâtir et des diverses autorisations et attestations requises en collaboration avec le service juridique. Il envisage les aménagements nécessaires avec l'aide des techniciens de l'enseigne. Il met également tout en oeuvre pour optimiser la rentabilité des lieux déjà installés. Dans ce but, il est parfois amené à déménager un magasin ou à l'étendre.